Christian (Claes Bang), bir çağdaş sanat müzesinin saygı duyulan küratörüdür. Boşanmış ve iki çocuk babasıdır, elektrikli araba kullanır ve hayır işlerine destek olur. Bir sonraki şovu, yanından geçenleri başkaları için fedakarlığa davet eden, onlara sorumlu insanlar olduklarını hatırlatan “KARE” isminde bir enstalasyondur. Ancak bazen prensiplerinize uygun adımlar atmanız zordur: Christian’ın, telefonunun çalınmasına verdiği aptalca tepki, onu utanç verici durumlara düşürecektir. Christian başına gelen sorunlarla uğraşırken, müzenin PR ajansı “KARE” için umulmadık bir reklam kampanyası hazırlar. Kampanyanın çektiği tepki, Christian’ı ve müzeyi bir varoluş krizine sokacaktır.